刚刚过去的周末,中国网友沸腾了。90年代大火的爱尔兰知名组合西城男孩(Westlife)现身微信视频号,为中国乐迷直播了一场重磅线上演唱会,吸引了近2800万名观众在线欣赏。这场在伦敦摄制直播的演唱会,喝彩点赞超过1.6亿次。有一条点赞高达67000次的评论说,这场演唱会勾起了一代人的青春回忆。
这场活动见证了微信视频号又一次刷屏出圈。微信视频号是微信的视频及直播平台,将品牌和创作者与12亿微信用户连接起来。这场直播展示了线上演唱会的无限可能,这对于疫情期间无法为观众奉献现场演出的表演者来说,尤为重要。
微信市场部负责人朱利群表示,视频号希望借助微信的开放平台能力和创作者生态,成为文化交流的连接器。基于此,视频号策划了一系列流行巨星在线活动,包括在线直播演唱会在内,首场邀请到了在中国广受欢迎的西城男孩组合。
微信生态助力破圈
对于许多中国80后、90后而言,西城男孩曾是他们欧美音乐的启蒙,多首经典金曲伴随他们度过了难忘的青春岁月。
依托微信生态,微信视频号中的内容能够快速传播。西城男孩于12月12日宣布举行线上演唱会直播后,相关消息迅速在微信朋友圈中刷屏,网友们分享了演出的预告片和相关视频,人们能够在朋友圈直接点进西城男孩的视频号官方主页。这正是视频号的优势之一,用户只需点击一下即可发现新内容。
微信视频号增强用户互动
西城男孩为中国乐迷定制的演唱会引起了大家的共鸣。演唱会历时100分钟,乐队演唱了他们的经典热门歌曲,如《My Love》、《Uptown Girl》和《Seasons in the Sun》等。西城男孩还用中文演唱了一首中国粉丝熟悉的歌曲《平凡之路》,将演唱会推上高潮。
整场演唱会互动热烈,乐迷们在微信内打开他们的定位,与偶像分享他们的位置;许多观众在直播间刷礼物,向乐队发送祝福致谢。这只是视频号诸多直播功能之一隅,此外还有抽奖、预约直播间等实用功能。
演唱会的未来?
人人都热切期盼能早日回到与众人一起聆听现场演唱会的日子,那是一种令人难忘的体验。然而线上直播却可以给表演者们提供另一种选择。过去两年,世界各地有不少通过线上直播举办的演唱会,这种新形式的优势显而易见:减少了疫情下旅行的不便、疫情防控下更安全,让小众表演获得曝光,以及吸引更多观众参与,等等。
毫无疑问的是,视频会继续流行。《2021中国网络视听发展研究报告》显示,88.3%的中国网民观看过短视频。从泛网络视听产业的市场规模细分来看,短视频领域占比最高,同比增长57.5%。
随着微信持续发力音视频业务以更好地服务其12亿用户,微信视频号将会用内容、文化和情感创造美好而难忘的体验,成为人际连接的纽带。